Vysoká škola Goethe Uni Bratislava
Fakulta mediálnych a kultúrnych štúdií

Študijný program
„Mediálna a marketingová komunikácia“

Študijný odbor v ktorom absolvent získa vysokoškolské vzdelanie
3.2.3 Masmediálne štúdiá

II. stupeň – magisterské štúdium(Mgr.)

Profil absolventa

Cieľom štúdia magisterského študijného programu Mediálna a marketingová komunikácia je rozšírenie a prehĺbenie znalostí a zručností osvojených v bakalárskom stupni štúdia so zameraním na osvojenie si širokých teoretických poznatkov založených na súčasnom stave vedeckého poznania, výskumu a vývoja a to vrátane ich aplikácie. Štúdium vybaví absolventa takými všeobecnými i odbornými kompetenciami, aby bol pripravený vykonávať riadiace funkcie v médiách, komunikačných agentúrach, marketingových útvaroch komerčných firmách ako aj v príspevkových či neziskových organizáciách, ako špecialista na mediálnu a marketingovú komunikáciu, reklamu, ako hovorca organizácií, pracovník marketingových útvarov firiem a pod.

Široký rozsah osvojených praktických schopností a zručností umožní absolventovi nielen sa profilovať v rôznych médiách a v rôznych formách marketingovej komunikácie, ale aj zamerať sa na profesionálnu komunikáciu s klientom, prezentáciu projektov v nemeckom alebo anglickom jazyku.

Absolvent získa aj hlboké teoretické vedomosti a predpoklady na prípadné pokračovanie v doktorskom stupni štúdia.

Absolvent magisterského stupňa študijného programu Mediálna a marketingová komunikácia v študijnom odbore 3.2.3 masmediálne štúdiá preukazuje najme tieto:

A/ všeobecné znalosti, zručnosti a predpoklady:

1. absolvent vie jasne formulovať a vyjadrovať svoje myšlienky a názory v jazyku slovenskom a nemeckom, je schopný vyjadrovať sa presne, kultivovane so širokým rozhľadom v písomnom i ústnom prejave, prostredníctvom argumentov obhájiť svoj názor ako aj vystupovať presvedčivo na verejnosti;
2. plné zvládnutie komunikačných zručností v jazyku anglickom, a to tak v oblasti všeobecnej i odbornej a ich využitie pri samostatnom rokovaní so zahraničnými partnermi či zákazníkmi a pri štúdiu zahraničnej odbornej literatúry;
3. absolvent má samostatne a kriticky uvažovať, samostatne sa rozhodovať, zvážiť dôsledky svojho rozhodnutia a niesť za ne plnú zodpovednosť, svoje rozhodnutie zdôvodniť presvedčivými argumentmi a jasne prezentovať na verejnosti;
4. okrem schopnosti pracovať v tíme si absolvent osvojí vlastnosti potrebné pre vedenie tímov a pozitívnu motiváciu spolupracovníkov;
5. pestovanie hierarchie životných a profesijných hodnôt, ktorá vedie ku schopnosti prejavovať sa ako slobodná a zodpovedná osobnosť s orientáciou na prijatie základných princípov demokratickej spoločnosti;

B/ V oblasti odbornej a špeciálnej nasledujúce kompetencie, vedomosti, schopnosti a zručnosti:

1. široké vedomosti z oblasti sociálno-ekonomickej a kultúrnej reality spoločnosti a schopnosť využitia týchto znalostí v teórii i praxi mediálnej a marketingovej komunikácie;
2. znalosti a zručnosti z oblasti tvorby reklamných stratégií s dôrazom na ich kreatívnu časť súvisiacu s voľbou stratégie reklamného oznámenia, apelu, formátu, informačného obsahu a prevedenia nielen v slovenskom a nemeckom jazyku, ale aj v medzinárodnej reklame;
3. zručnosti spojené s budovaním imidžu organizácie a jej produktov vrátane pripravenosti organizácie na zvládnutie krízových situácií;
4. schopnosť plánovania, organizovania, riadenia a vyhodnotenie čiastkových aj komplexných projektov z oblasti marketingovej komunikácie v súvislosti so strategickým rozvojom organizácie, vrátene posúdenia ekonomickej náročnosti a efektivity týchto projektov,
5. schopnosť samostatného osobného vyjednávania nielen s domácimi ale aj so zahraničnými partnermi a zákazníkmi a to na základe vlastnej jazykovej pripravenosti a hlbokých znalostí ich špecifických kultúrnych odlišností v správaní a komunikácii;
6. znalosť všetkých oblastí personálnych aktivít, t. j. administratívnych a riadiacich činností spojených s vnútorným marketingom, komunikácie, vedením tímov a riadením ich osobného rozvoja;
7. schopnosť využitia znalostí a zručností pre aktívne využívanie nových informačných a komunikačných technológií nielen pri spracovaní sociálno-ekonomických informácií, ale aj v oblasti prezentácie organizácie;
8. zručnosti, ktoré sú potrebné pre plánovanie a organizáciu prieskumu médií a trhu, sociálno-ekonomických podmienok, štatistického spracovania, analýzu a vyhodnotenie informácií, ich interpretáciu a využitie v procese rozhodovania.